Tout savoir sur la laine
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Notre histoire
4 générations un même fil conducteur
❝Certaines entreprises naissent d'une idée. D'autres naissent d'une famille.❞
L'histoire des Laines du Forez commence bien avant la création de la marque. Elle débute avec Pierre MATHEVET, mon arrière-grand-père maternel, qui sillonnait les routes pour vendre de la laine à tricoter. À cette époque, tricoter faisait partie du quotidien de nombreuses familles françaises. La laine était une matière essentielle, et les besoins étaient immenses.
Une histoire tissée fil à fil
1947
Les débuts sur les marchés
Pierre MATHEVET commence la vente de laine à tricoter sur les marchés.
1960
La reprise familiale
Maguy et Victor HEDIRIAN reprennent l'activité familiale.
1990
Une nouvelle génération
Olivier rejoint l'entreprise familiale.
2003
Le virage de la confection
Installation de la première machine de confection dans l'atelier.
2004
Le tournant du digital
Création du premier site internet et développement de la vente en gros.
2026
Une nouvelle ère
4ᵉ génération : nouvel atelier à Feurs, nouvelle identité, développement national.
Des marchés familiaux au déclin du tricot
Dans les années 1960, sa fille Maguy reprend le flambeau avec son mari Victor HEDIRIAN. Ensemble, mes grands-parents parcourent les marchés et les foires de la région. Ces rendez-vous populaires sont alors les principaux lieux de vente, où le contact humain et le conseil font partie intégrante du métier. Mais les habitudes de consommation évoluent. Au milieu des années 1980, la pratique du tricot décline fortement. Les vêtements industriels deviennent plus accessibles, et les consommateurs préfèrent acheter un pull déjà confectionné plutôt que de le réaliser eux-mêmes.
Le virage vers le vêtement en laine
Face à cette évolution, notre famille fait un choix décisif : plutôt que de vendre la laine, elle décide de proposer directement des vêtements en pure laine vierge. À l'époque, ces vêtements sont parfois considérés comme un peu rustiques, mais leurs qualités sont indéniables : ils sont chauds, solides et faits pour durer. Progressivement, ils remplacent la laine à tricoter sur les étals des marchés.
La naissance de la marque
Dans les années 1990, mon père, Olivier, rejoint l'entreprise familiale avec une ambition nouvelle : développer une véritable marque autour de ce savoir-faire. Cette ambition devient réalité avec la création des Laines du Forez. Son objectif est clair : ne plus seulement vendre des vêtements en laine, mais les fabriquer. Au début des années 2000, la première machine entre dans l'atelier familial. C'est une étape importante qui marque le début d'une production maîtrisée en interne et d'un véritable développement de notre atelier. Dans le même temps, l'entreprise prend un nouveau tournant avec la création de son premier site internet et le développement de la vente aux professionnels. L'équipe s'agrandit progressivement, la marque gagne en visibilité et Les Laines du Forez est officiellement déposée auprès de l'INPI.
La quatrième génération, aujourd'hui
Aujourd'hui, je représente la quatrième génération de cette aventure familiale. Avec un nouvel atelier installé à Feurs, une équipe qui grandit et un outil de production qui continue de se développer, nous poursuivons l'histoire écrite par les générations précédentes. Notre volonté reste la même : fabriquer des vêtements intemporels, privilégier des matières naturelles, préserver un savoir-faire français et transmettre une vision durable de la laine. Le développement de nouveaux partenariats avec des boutiques, l'évolution de notre atelier et la modernisation de notre présence sur internet ouvrent aujourd'hui un nouveau chapitre.
Une conviction intacte
Depuis quatre générations, notre famille travaille la laine avec la même exigence : respecter la matière, fabriquer durablement et faire vivre un savoir-faire français. Plus qu'une marque, Les Laines du Forez sont le prolongement d'une histoire familiale qui continue de s'écrire, chaque jour, dans notre atelier de Feurs.
Tissé dans l'âme du Forez, au juste prix, pas plus
Un vêtement fabriqué en France n'a pas à coûter le prix du luxe. Nous construisons nos tarifs dans ce sens : vous payez la laine, le travail de l'atelier et rien d'autre.
Concrètement, cela veut dire faire des choix. Nous n'investissons pas dans le packaging, parce que le carton finit à la poubelle alors que le pull vous accompagnera des années. Nous ne teignons pas nos laines : les couleurs naturelles de la toison suffisent, et cette étape en moins, c'est autant d'économisé pour vous.
Nous ne gonflons pas nos prix pour financer de grandes campagnes de communication. Nous travaillons la laine française, que nous transformons nous-mêmes dans notre atelier de Feurs. Pas d'intermédiaires, pas de marges empilées. Produire en France, c'est un savoir-faire et des emplois près de chez nous, pas une excuse pour vendre cher.
Ancrage local
Durabilité
Savoir faire
Circuit humain
Une exigence qui se mesure
98%
de satisfaction client
Savoir-faire transmis
Trois générations se sont succédé pour perfectionner les gestes de notre atelier : lavage, filage, tricotage. Un héritage que nous continuons de faire vivre aujourd'hui.
Zéro teinture chimique
Nos coloris naissent uniquement de l'assemblage des teintes naturelles de la laine, sans aucun colorant ajouté. Une laine plus douce et plus respectueuse de l'environnement.
Le Blog
